Brend treba izgledati kao da zna ko je
Vizuelni identitet nije samo logo. To je način na koji se brend prepoznaje kroz boje, tipografiju, fotografiju, grafičke elemente, oglase, društvene mreže, web stranicu i druge materijale.
U Biznis Marketu povezujemo branding, grafički dizajn, komunikaciju i poslovni kontekst kako bi vizuelni identitet imao logiku i mogao se dosljedno koristiti.
Ne pravimo dizajn samo da izgleda lijepo. Želimo da odgovara brendu, publici, tržištu i načinu na koji će se stvarno koristiti.
Identitet
Definišemo vizuelni pravac koji može dosljedno predstavljati brend.
Primjena
Identitet pretvaramo u konkretne materijale za digitalne i fizičke kanale.
Dosljednost
Brend treba ostati prepoznatljiv bez obzira gdje ga korisnik vidi.
Dobar branding daje sistem, ne samo jedan lijep fajl
Logo je važan, ali tek kada postoji logika kako se koristi zajedno sa bojama, tipografijom, grafičkim elementima, fotografijom i komunikacijom.
Prepoznatljivost
Brend treba imati dovoljno jasan vizuelni karakter da ga publika može povezati sa kompanijom i bez stalnog oslanjanja na logo.
Dosljedna primjena
Web, oglasi, društvene mreže, ponude, prezentacije i štampa trebaju izgledati kao dijelovi istog brenda.
Prilagodljivost
Dobar identitet mora funkcionisati na maloj ikoni, velikom plakatu, mobilnom ekranu i drugim stvarnim formatima.
Od vizuelnog identiteta do svakodnevnih materijala
Obim branding projekta zavisi od toga da li brend tek nastaje, mijenja postojeći identitet ili treba kvalitetniju primjenu kroz različite kanale.
Vizuelni identitet
Razvijamo sistem boja, tipografije, grafičkih elemenata i načina na koji brend treba vizuelno komunicirati.
Logo dizajn
Kada je potreban novi logo, razvijamo rješenje koje odgovara identitetu, djelatnosti i budućoj primjeni brenda.
Brand smjernice
Definišemo pravila korištenja elemenata kako bi dizajn ostao dosljedan i kada ga koristi više ljudi ili partnera.
Dizajn za društvene mreže
Razvijamo predloške, kampanjske vizuale i druge formate prilagođene digitalnoj komunikaciji.
Print i promotivni materijali
Vizitke, letci, plakati, brošure, roll-up materijali i druge fizičke primjene dizajna.
Kampanjski dizajn
Vizuelna rješenja za oglase, promocije, događaje i druge komunikacijske kampanje.
Vizuelni identitet mora preživjeti više od jednog dizajnera
Ako svaki novi vizual izgleda potpuno drugačije, brend nema sistem. Zato razmišljamo o pravilima koja se mogu koristiti kroz oglase, web, društvene mreže, prezentacije, dokumente i buduće kampanje.
Primarne, sekundarne i funkcionalne boje sa jasnom ulogom.
Hijerarhija naslova, tekstova i drugih tipografskih elemenata.
Oblici, linije, ikonografija, fotografija i drugi prepoznatljivi detalji.
Kako identitet izgleda u stvarnim digitalnim i fizičkim formatima.
Vizuelni identitet ponekad treba prilagoditi tržištu, ne samo prevesti
Kada brend ulazi na novo tržište, dizajn i komunikacija ne moraju uvijek ostati identični globalnom rješenju. Ton, vizuali, poruke, proizvodi i način predstavljanja ponekad traže lokalnu prilagodbu.
Prvo razumijemo brend, zatim crtamo
Dizajn ima više smisla kada prije njega razumijemo biznis, publiku, konkurenciju, pozicioniranje i način buduće primjene.
Razgovor
Upoznajemo biznis, vrijednosti, publiku, tržište i ciljeve projekta.
Istraživanje
Posmatramo konkurenciju, kategoriju i postojeću komunikaciju.
Vizuelni pravac
Definišemo stil, boje, tipografiju i dizajnerski smjer.
Razrada
Pravac razvijamo kroz potrebne elemente i konkretne primjene.
Predaja i primjena
Pripremamo finalne materijale i sistem za buduće korištenje.
Identitet treba funkcionisati tamo gdje ga publika stvarno vidi
Danas se brend često prvo susreće sa korisnikom kroz Instagram objavu, Google oglas, web stranicu ili mobilni ekran. Zato branding i digitalni marketing ne posmatramo kao potpuno odvojene discipline.
Vizual za billboard i Instagram Story ne mogu biti isti, ali bi korisnik trebao osjetiti da pripadaju istoj kompaniji.
Pogledajte digitalni marketing →Branding i grafički dizajn, prije početka projekta
Najčešća pitanja o vizuelnom identitetu, logotipu i dizajnerskim projektima.
Logo je jedan element identiteta. Vizuelni identitet obuhvata širi sistem, uključujući boje, tipografiju, grafičke elemente, fotografiju, način korištenja logotipa i druge elemente koji zajedno grade prepoznatljivost.
Da. Redizajn ne mora značiti potpuno odbacivanje postojećeg identiteta. Prvo analiziramo šta ima vrijednost, šta više ne funkcioniše i koliko velika promjena ima smisla za brend i njegovu publiku.
Možemo raditi i projekat fokusiran na logo, ali uvijek gledamo kako će se on koristiti u stvarnom okruženju. Obim projekta definišemo prema potrebama i postojećem identitetu.
Da. Možemo razviti vizuelni sistem, predloške i pojedinačne kreative za društvene mreže, bilo kao dio branding projekta ili zasebne saradnje.
Finalni format predaje zavisi od projekta, ali pripremamo materijale potrebne za dogovorenu buduću primjenu identiteta i dizajna.
Rok zavisi od obima projekta, broja elemenata, potrebnog istraživanja i procesa usaglašavanja. Jednostavniji projekat može biti znatno kraći od kompletnog razvoja ili repozicioniranja brenda.
Vaš brend izgleda drugačije na svakom mjestu?
Možemo pomoći da vizuelni identitet dobije jasniji sistem i dosljedniju primjenu kroz kanale koje zaista koristite.