Budite vidljivi kada korisnik već traži ono što nudite
Google Ads može dovesti potencijalnog kupca upravo u trenutku kada aktivno traži proizvod ili uslugu. Ali samo pojavljivanje oglasa nije dovoljno.
Kvalitet kampanje zavisi od namjere pretrage, izbora ključnih riječi, strukture kampanja, oglasa, landing stranice, budžeta i pravilnog mjerenja konverzija.
Ne pokušavamo kupiti što više klikova. Cilj nam je dovesti relevantne korisnike i razumjeti šta se dešava nakon njihovog dolaska na stranicu.
Prava pretraga
Oglas treba prikazati korisniku čija pretraga pokazuje relevantnu namjeru.
Prava poruka
Oglas i landing stranica trebaju odgovoriti na ono što korisnik traži.
Pravo mjerenje
Klik nije rezultat ako ne znamo šta se nakon njega dogodilo.
Google Ads treba donositi relevantan saobraćaj, ne samo potrošiti budžet
Kampanja može imati puno klikova i istovremeno biti loša. Zato ne gledamo samo broj posjeta, nego i kvalitet pretraga, ponašanje korisnika i poslovne rezultate koji dolaze nakon klika.
Namjera korisnika
Nije svaka pretraga jednako vrijedna. Razlikujemo informativne, komercijalne i navigacijske upite prije nego trošimo budžet.
Kontrola potrošnje
Budžet usmjeravamo prema kampanjama, pretragama i publikama koje imaju veći potencijal za ostvarivanje cilja.
Mjerenje nakon klika
Kontakt, poziv, rezervacija, kupovina ili druga važna radnja mora biti pravilno evidentirana gdje god je to moguće.
Google Ads od strukture kampanje do optimizacije
Dobra kampanja počinje prije prvog oglasa. Prvo razumijemo šta korisnici traže, šta nudite i koji rezultat treba mjeriti.
Istraživanje ključnih riječi
Analiziramo pretrage, namjeru korisnika, konkurenciju i izraze za koje ima smisla plaćati pojavljivanje.
Struktura kampanja
Kampanje i grupe oglasa organizujemo tako da budžet, ključne riječi i poruke možemo preciznije kontrolisati.
Oglasi
Pišemo oglase koji jasno povezuju korisničku pretragu sa ponudom i razlogom da posjeti baš vašu stranicu.
Negativne ključne riječi
Isključujemo nerelevantne pretrage kako budžet ne bi odlazio na korisnike koji očigledno ne traže ono što nudite.
Praćenje konverzija
Gdje je tehnički moguće, povezujemo kampanje sa pozivima, formama, kupovinama, rezervacijama ili drugim poslovnim ciljevima.
Optimizacija kampanja
Pratimo search terms, trošak, CTR, konverzije i druge podatke te prema njima mijenjamo kampanje.
Ključna riječ i stvarna pretraga korisnika nisu ista stvar
Jedan od najvažnijih dijelova optimizacije Search kampanja je pregled stvarnih izraza koje su korisnici upisali prije nego što se oglas prikazao. Tu često pronalazimo i nove prilike i nepotrebno potrošen budžet.
Može postati važnija ključna riječ ili dobiti veću pažnju u kampanji.
Dodajemo negativnu ključnu riječ kada nema smisla plaćati taj klik.
Ponekad izraz izgleda relevantno, ali korisnik zapravo traži nešto sasvim drugo.
Stvarne pretrage često otkrivaju kako tržište govori o proizvodu ili usluzi.
Dobar oglas ne može popraviti lošu landing stranicu
Ako korisnik nakon klika ne pronađe ono što je očekivao, kampanja će teško ostvariti dobar rezultat. Zato posmatramo i sadržaj, brzinu, mobilni prikaz, ponudu, CTA i put do konverzije.
Od pretrage do mjerljivog rezultata
Kampanju ne posmatramo kao skup oglasa, nego kao put od korisničkog upita do radnje koju želimo ostvariti.
Razumijemo ponudu
Šta prodajemo, kome, gdje i koja radnja predstavlja poslovni cilj.
Istražujemo pretrage
Ključne riječi, namjera, konkurencija i mogući nerelevantni upiti.
Postavljamo kampanju
Struktura, oglasi, lokacije, budžet, bidding i druga podešavanja.
Mjerimo
Povezujemo relevantne konverzije i provjeravamo kvalitet saobraćaja.
Optimizujemo
Search terms, negativne riječi, oglasi, budžet i landing stranica kontinuirano se unapređuju.
Google Ads i SEO nisu protivnici
Google Ads može dovesti korisnike brzo, dok SEO gradi organsku vidljivost kroz duži period. Kod nekih biznisa jedan kanal ima prioritet, a kod drugih najbolji rezultat dolazi iz kombinacije.
Kod oglasa plaćate promet prema pravilima kampanje. Kod SEO-a ulažete u organsku vidljivost stranice i sadržaja.
Pogledajte SEO optimizaciju →Google Ads, bez nepotrebnog žargona
Najčešća pitanja prije pokretanja ili preuzimanja Google Ads kampanje.
Ne postoji univerzalan budžet. Zavisi od cijene klikova, konkurencije, lokacije, broja proizvoda ili usluga i cilja kampanje. Budžet treba biti dovoljno velik da prikupimo podatke i donesemo razumne odluke, ali nema smisla trošiti više nego što poslovni model može opravdati.
Kampanja može početi dobijati prikaze i klikove vrlo brzo nakon odobrenja. Međutim, za kvalitetnu optimizaciju potrebno je prikupiti dovoljno podataka o pretragama, trošku i konverzijama.
Kod klasičnih Search kampanja trošak se uglavnom vezuje za klik, dok Google Ads ima i druge modele i vrste kampanja. Tačan način naplate zavisi od vrste kampanje i strategije koju koristimo.
To su izrazi kojima sprečavamo prikazivanje oglasa za određene nerelevantne pretrage. One pomažu da budžet ne trošimo na korisnike koji očigledno ne traže našu ponudu.
Da. Prvo analiziramo postojeću strukturu, search terms, ključne riječi, oglase, konverzije i historijske podatke. Nakon toga odlučujemo šta vrijedi zadržati, šta treba promijeniti i ima li smisla napraviti novu strukturu.
Ne. Oglas može dovesti relevantnog korisnika, ali rezultat zavisi i od ponude, cijene, konkurencije, landing stranice, povjerenja i samog procesa prodaje. Zato kampanju posmatramo kao dio šireg poslovnog sistema.
Trošite Google Ads budžet, ali niste sigurni šta zapravo dobijate?
Možemo pregledati kampanje, search terms, praćenje konverzija i način na koji budžet trenutno koristite.